„Wahre Größe kommt von innen. Diese Redensart steht auf der Rückseite einer 2 cl Jägermeister-Flasche und war ausschlaggebend für meine Entscheidung, an die Hamburg School of Ideas zu gehen. Ich saß mit Freunden im Biergarten und wir besprachen, ob ich die Schmiede wirklich machen sollte. Dafür stand, dass ich endlich das tun könnte, was mir wirklich Spaß macht. Dagegen, dass ich mit 32 Jahren einen aussichtsreichen Job im Marketing der Sparkasse kündigen müsste und noch mal von vorn anfangen würde. Dann besorgte Hannes drei Jägermeister. Als ich den Satz entdeckte, dachte ich: Ein kluger Texter-Gedanke diese Redensart auf einem kleinen Jägermeister zu platzieren. Und es war plötzlich ganz klar – genau so etwas wollte ich machen. Richtige Entscheidungen kommen eben auch von innen.“