Viel wurde über das Creative Brief gesagt, aber nur wenige gute geschrieben. Wie kann das also sein, dass das wichtigste Dokument in der Entwicklung eines kreativen Produkts – egal ob Headline, Kampagne, Logo oder Eventfläche – die Kreation im besten Fall gerade mal informiert statt zu inspirieren? Dabei wird – ohne ein gutes Creative Brief – der Kreativprozess zur Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Aber noch wichtiger: die Wahrscheinlichkeit für herausragende Kreativarbeit nimmt rapide ab. 

Umso entscheidender ist es, ein gutes Creative Brief zu entwickeln, das die Kreation zur Höchstleistung beflügelt und auf die definierten Absatzziele einzahlt. Wie man ein solchen Brief schreibt, lernt man in diesem interaktiven „hands on“ Workshop. Neben ganz konkreten Tipps und Tricks, die jedes Kreativbriefing sofort besser machen, geht es vor allem um die Fähigkeit konsistent ein klares, fokussiertes und inspirierendes Sprungbrett im DIN A4 Format zu verfassen – egal ob für einen Autospot oder einen Banner. Dabei helfen anschauliche Beispiele von deutschen und international erfolgreichen Agenturen wie Jung von Matt, Heimat, BBH oder Crispin Porter & Bugalski.

Auch auf die Nutzung von ChatGPT zur Briefingoptimierung wird eingegangen. Die Teilnehmenden lernen dabei nützliche Prompts und Hacks.

Das Ergebnis: Ein höheres Niveau von Creative Briefs und mehr unvergessliche und wirkungsvolle Kampagnen für den Kunden und das Agenturteam.